Facebook dit : « Comment allez-vous, les enfants ? »

À mon époque, Facebook était cool. Des groupes de collégiens parcouraient le centre commercial du coin, où nous nous arrêtions dans l’Apple Store, trouvions un ancien MacBook Pro et prenions des dizaines de photos avec des filtres Photo Booth voyants pour les poster sur Facebook. Parfois, d’autres adolescents oubliaient de se déconnecter de leur compte, et nous postions quelque chose comme « je viens de faire caca » avant de nous connecter à nos propres comptes.

Ce n’est plus le cas aujourd’hui. En 2014, le Pew Research Center estimait que 71 % des adolescents américains utilisaient Facebook. En 2022, ce pourcentage est tombé à 32 %, puis a légèrement augmenté à 33 % l’année dernière. D’autres études d’Edison Research ont montré la même tendance. Bien que Meta soit réticente à partager beaucoup d’informations démographiques sur sa base d’utilisateurs, le directeur de l’application, Tom Alison, a déclaré qu’il y avait 40 millions d’utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis et au Canada âgés de 18 à 29 ans.

Au lycée et à l’université, Facebook a toujours occupé une place centrale dans mes relations sociales. Si vous n’étiez pas sur Facebook, vous n’étiez pas invité à des fêtes et vous ne saviez pas quand les clubs étudiants organisaient des réunions. Dans les années 2010, supprimer Facebook aurait été un désastre pour ma vie sociale. Aujourd’hui, si je me réveillais un jour et que mon compte Facebook avait été supprimé, ce serait un désagrément mineur.

Mon expérience n’est pas unique. Alors que Meta tente de raviver la flamme entre Facebook et les jeunes socialement anxieux, l’entreprise a publié aujourd’hui un article de blog intitulé « Naviguer dans la vingtaine avec Facebook ».

« La vingtaine est une décennie pleine de transitions, de l’obtention du diplôme universitaire au déménagement dans une nouvelle ville, en passant par le début d’un nouvel emploi et la vie en solo pour la première fois. Cette décennie peut être mouvementée (et amusante), et Facebook est là pour vous aider », peut-on lire dans le message.

Les jeunes de vingt ans lisent-ils le blog Facebook ? (Est-ce que d’autres personnes que les journalistes lisent le blog Facebook ?) Si c’est le cas, ils apprendront qu’il est possible de se faire de nouveaux amis dans des groupes comme « NYC Brunch Squad » ou « People We Meet in Book Club », un club de lecture virtuel comptant près de 20 000 membres. (Il ne s’agit pas nécessairement d’un groupe pour rencontrer d’autres lecteurs, mais le titre fait probablement référence à un roman de l’écrivaine de romans d’amour à succès Emily Henry.)

Le blog de Meta suggère également que dans la vingtaine, vous pourriez rencontrer l'amour de votre vie sur Facebook Dating. Je n'en sais rien, mais je suis une célibataire de vingt ans qui n'a jamais utilisé Facebook Dating, donc peut-être qu'ils ont raison.

Ce que Facebook a bien compris de la génération Z, c'est que Facebook Marketplace est le nouveau Craigslist. Il est à la mode chez les jeunes, que ce soit par souci de l'environnement ou par souci de budget, d'acheter des articles d'occasion. Ce ne sera jamais la décision la plus sûre de rencontrer un inconnu en ligne pour lui acheter son vieux canapé, mais si vous pouvez au moins consulter le profil Facebook de cet inconnu, il pourrait être plus facile de vérifier qu'il est légitime. Il se peut même qu'il ait des amis communs avec vous, alors que sur Craigslist, vous êtes confronté à un courrier électronique privé sans aucune information personnelle.

La place de marché de Facebook est suffisamment populaire pour que Fizz, l'application sociale de la génération Z, veuille la concurrencer. La plateforme sociale anonyme centrée sur les étudiants a récemment ajouté une place de marché à son application avec cette idée en tête.

« Il y a ce genre de stigmatisation qui règne, comme si je vendais quelque chose sur Craigslist, je risquais d'être kidnappé », a déclaré Teddy Solomon, fondateur de Fizz, à Testeur Joe. « Et la place de marché Facebook… la génération Z n'utilise pas Facebook », a-t-il déclaré.

À mesure que Facebook est passé de mode, notre architecture sociale a changé. Je suis informé des concerts dans ma région grâce à des publications Instagram ou des e-mails promotionnels de salles locales. Mes amis envoient des invitations à des dîners d'anniversaire via Partiful, une application d'organisation de fêtes par SMS soutenue par a16z, ou ils publient simplement des graphiques Canva kitsch dans leur story Close Friends.

Aujourd'hui âgé de vingt ans, Facebook tente de rester dans la course. Selon Axios, la plateforme a organisé un événement avec de jeunes créateurs pour leur présenter les vingt prochaines années de Facebook. Facebook a distribué aux créateurs des brochures déclarant : « Nous ne sommes pas le Facebook de votre mère. » Au lieu de cela, l'application s'est décrite comme « un centre pour tout ce qui se passe culturellement dans l'underground de la plateforme. »

Cela semble exagéré. Mais Abercrombie, qui régnait en maître il y a une vingtaine d’années, est revenue dans l’air du temps, avec une hausse de 900 % de son cours de bourse. Mark Zuckerberg lui-même a réussi un rebranding miraculeux. Peut-être qu’un jour, Facebook redeviendra cool aussi.

À mon époque, Facebook était cool. Des groupes de collégiens parcouraient le centre commercial du coin, où nous nous arrêtions dans l’Apple Store, trouvions un ancien MacBook Pro et prenions des dizaines de photos avec des filtres Photo Booth voyants pour les poster sur Facebook. Parfois, d’autres adolescents oubliaient de se déconnecter de leur compte, et nous postions quelque chose comme « je viens de faire caca » avant de nous connecter à nos propres comptes.

Ce n’est plus le cas aujourd’hui. En 2014, le Pew Research Center estimait que 71 % des adolescents américains utilisaient Facebook. En 2022, ce pourcentage est tombé à 32 %, puis a légèrement augmenté à 33 % l’année dernière. D’autres études d’Edison Research ont montré la même tendance. Bien que Meta soit réticente à partager beaucoup d’informations démographiques sur sa base d’utilisateurs, le directeur de l’application, Tom Alison, a déclaré qu’il y avait 40 millions d’utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis et au Canada âgés de 18 à 29 ans.

Au lycée et à l’université, Facebook a toujours occupé une place centrale dans mes relations sociales. Si vous n’étiez pas sur Facebook, vous n’étiez pas invité à des fêtes et vous ne saviez pas quand les clubs étudiants organisaient des réunions. Dans les années 2010, supprimer Facebook aurait été un désastre pour ma vie sociale. Aujourd’hui, si je me réveillais un jour et que mon compte Facebook avait été supprimé, ce serait un désagrément mineur.

Mon expérience n’est pas unique. Alors que Meta tente de raviver la flamme entre Facebook et les jeunes socialement anxieux, l’entreprise a publié aujourd’hui un article de blog intitulé « Naviguer dans la vingtaine avec Facebook ».

« La vingtaine est une décennie pleine de transitions, de l’obtention du diplôme universitaire au déménagement dans une nouvelle ville, en passant par le début d’un nouvel emploi et la vie en solo pour la première fois. Cette décennie peut être mouvementée (et amusante), et Facebook est là pour vous aider », peut-on lire dans le message.

Les jeunes de vingt ans lisent-ils le blog Facebook ? (Est-ce que d’autres personnes que les journalistes lisent le blog Facebook ?) Si c’est le cas, ils apprendront qu’il est possible de se faire de nouveaux amis dans des groupes comme « NYC Brunch Squad » ou « People We Meet in Book Club », un club de lecture virtuel comptant près de 20 000 membres. (Il ne s’agit pas nécessairement d’un groupe pour rencontrer d’autres lecteurs, mais le titre fait probablement référence à un roman de l’écrivaine de romans d’amour à succès Emily Henry.)

Le blog de Meta suggère également que dans la vingtaine, vous pourriez rencontrer l'amour de votre vie sur Facebook Dating. Je n'en sais rien, mais je suis une célibataire de vingt ans qui n'a jamais utilisé Facebook Dating, donc peut-être qu'ils ont raison.

Ce que Facebook a bien compris de la génération Z, c'est que Facebook Marketplace est le nouveau Craigslist. Il est à la mode chez les jeunes, que ce soit par souci de l'environnement ou par souci de budget, d'acheter des articles d'occasion. Ce ne sera jamais la décision la plus sûre de rencontrer un inconnu en ligne pour lui acheter son vieux canapé, mais si vous pouvez au moins consulter le profil Facebook de cet inconnu, il pourrait être plus facile de vérifier qu'il est légitime. Il se peut même qu'il ait des amis communs avec vous, alors que sur Craigslist, vous êtes confronté à un courrier électronique privé sans aucune information personnelle.

La place de marché de Facebook est suffisamment populaire pour que Fizz, l'application sociale de la génération Z, veuille la concurrencer. La plateforme sociale anonyme centrée sur les étudiants a récemment ajouté une place de marché à son application avec cette idée en tête.

« Il y a ce genre de stigmatisation qui règne, comme si je vendais quelque chose sur Craigslist, je risquais d'être kidnappé », a déclaré Teddy Solomon, fondateur de Fizz, à Testeur Joe. « Et la place de marché Facebook… la génération Z n'utilise pas Facebook », a-t-il déclaré.

À mesure que Facebook est passé de mode, notre architecture sociale a changé. Je suis informé des concerts dans ma région grâce à des publications Instagram ou des e-mails promotionnels de salles locales. Mes amis envoient des invitations à des dîners d'anniversaire via Partiful, une application d'organisation de fêtes par SMS soutenue par a16z, ou ils publient simplement des graphiques Canva kitsch dans leur story Close Friends.

Aujourd'hui âgé de vingt ans, Facebook tente de rester dans la course. Selon Axios, la plateforme a organisé un événement avec de jeunes créateurs pour leur présenter les vingt prochaines années de Facebook. Facebook a distribué aux créateurs des brochures déclarant : « Nous ne sommes pas le Facebook de votre mère. » Au lieu de cela, l'application s'est décrite comme « un centre pour tout ce qui se passe culturellement dans l'underground de la plateforme. »

Cela semble exagéré. Mais Abercrombie, qui régnait en maître il y a une vingtaine d’années, est revenue dans l’air du temps, avec une hausse de 900 % de son cours de bourse. Mark Zuckerberg lui-même a réussi un rebranding miraculeux. Peut-être qu’un jour, Facebook redeviendra cool aussi.