Elon Musk s’empare de Twitter mais où ira-t-il d’ici ?

Elon Musk s'empare de Twitter mais où ira-t-il d'ici ?

Le siège social de Twitter est présenté à San Francisco, le vendredi 28 octobre 2022. Elon Musk a pris le contrôle de Twitter après une longue bataille juridique et des mois d’incertitude. La question est maintenant de savoir ce que le PDG milliardaire de Tesla fera réellement avec la plate-forme de médias sociaux. Crédit : AP Photo/Jeff Chiu

Elon Musk a pris le contrôle de Twitter après une longue bataille juridique et des mois d’incertitude. La question est maintenant de savoir ce que le PDG milliardaire de Tesla fera réellement avec la plate-forme de médias sociaux.

Musk a donné une indication de l’endroit où il se dirigeait dans un tweet vendredi, affirmant qu’aucune décision sur le contenu ou le rétablissement des comptes ne sera prise tant qu’un “conseil de modération du contenu” ne sera pas mis en place. Le conseil, a-t-il écrit, aurait des points de vue divers.

Des remaniements majeurs du personnel sont largement attendus, Musk ayant évincé plusieurs hauts dirigeants de Twitter jeudi. Un quatrième a confirmé son départ, dans un tweet.

Mais Musk, le gourou de la technologie et “Chief Twit” autoproclamé, a par ailleurs fait des déclarations contradictoires sur sa vision de l’entreprise et a partagé quelques plans concrets sur la façon dont il la gérera après l’avoir achetée pour 44 milliards de dollars.

Cela a laissé les utilisateurs, les annonceurs et les employés de Twitter analyser chacun de ses mouvements dans le but de deviner où il pourrait mener l’entreprise. Beaucoup cherchent à voir s’il accueillera à nouveau un certain nombre de personnalités conservatrices influentes bannies pour avoir enfreint les règles de Twitter – spéculation qui ne fait que s’intensifier avec les prochaines élections au Brésil, aux États-Unis et ailleurs.

“Je vais creuser davantage aujourd’hui”, a-t-il tweeté tôt vendredi, en réponse à un podcasteur politique conservateur qui s’est plaint que la plate-forme favorise les libéraux et dégrade secrètement les voix conservatrices.

L’ancien président Donald Trump, un tweeter passionné avant d’être interdit, a déclaré vendredi qu’il était “très heureux que Twitter soit désormais entre de bonnes mains”, mais a promu son propre site de médias sociaux, Truth Social, qu’il a lancé après avoir été bloqué du plus largement utilisé. Plate-forme.

Trump a été interdit deux jours après les attentats du 6 janvier pour une paire de tweets qui, selon la société, continuaient de jeter des doutes sur la légitimité de l’élection présidentielle et a soulevé des risques pour l’investiture présidentielle à laquelle Trump a déclaré qu’il ne participerait pas.

Trump a répété à plusieurs reprises qu’il ne reviendrait pas sur Twitter même si son compte était rétabli, bien que certains alliés se demandent s’il pourra résister alors qu’il se rapproche de l’annonce d’une autre campagne présidentielle attendue. Son compte Twitter est resté suspendu vendredi.

Pendant ce temps, des personnalités conservatrices sur le site ont commencé à faire circuler des théories du complot longtemps démystifiées, y compris sur COVID-19 et les élections de 2020, dans une tentative ironique de « tester » si les politiques de Twitter sur la désinformation étaient toujours appliquées.

Elon Musk s'empare de Twitter mais où ira-t-il d'ici ?

Elon Musk prend la parole à la SATELLITE Conference and Exhibition le 9 mars 2020 à Washington. Musk a publié une vidéo le mercredi 26 octobre 2022, le montrant se promenant dans le siège social de Twitter avant la date limite du vendredi 28 octobre pour conclure son accord de 44 milliards de dollars pour acheter la société. Crédit : AP Photo/Susan Walsh, Fichier

Le mercuriel Musk n’a pas facilité l’anticipation de ce qu’il va faire.

Il a critiqué la dépendance de Twitter vis-à-vis des annonceurs, mais a fait une déclaration jeudi qui semblait viser à apaiser leurs craintes. Il s’est plaint des restrictions d’expression sur la plate-forme, mais a ensuite juré qu’il ne la laisserait pas devenir un “paysage infernal”. Et pendant des mois, il n’était même pas clair s’il voulait contrôler l’entreprise.

Après que Musk ait signé un accord pour acquérir Twitter en avril, il a tenté de s’en retirer, ce qui a conduit la société à le poursuivre en justice pour le forcer à procéder à l’acquisition. Un juge du Delaware avait ordonné que l’accord soit finalisé d’ici vendredi.

L’analyste de Wedbush, Dan Ives, a estimé que Musk et ses investisseurs avaient surpayé. Même Musk a déclaré que le prix de 44 milliards de dollars pour Twitter était trop élevé, mais que la société avait un grand potentiel.

Le paiement “sera considéré comme l’une des acquisitions technologiques les plus surpayées de l’histoire des fusions et acquisitions dans la rue, à notre avis”, a écrit Ives dans une note aux investisseurs. “Avec une juste valeur que nous fixerions à environ 25 milliards de dollars, Musk achetant Twitter reste un casse-tête majeur dont il ne pourrait finalement pas sortir une fois que les tribunaux du Delaware se sont impliqués.”

Après des mois d’incertitude, une série de mouvements de Musk cette semaine a signalé que l’accord serait en fait conclu.

Mercredi, il s’est promené dans le siège social de l’entreprise à San Francisco portant un évier en porcelaine et tweeté “En entrant dans le QG de Twitter, laissez-le entrer !” Puis jeudi, il a tweeté, “l’oiseau est libéré”, une référence au logo de Twitter.

Le même jour, Musk a limogé le PDG Parag Agrawal, le directeur financier Ned Segal et le conseiller juridique en chef Vijaya Gadde. Sean Edgett, qui avait été l’avocat général de Twitter, a confirmé sur Twitter vendredi qu’il était également sans emploi, indiquant que l’entreprise regorge de personnes incroyables. “Continuez à prendre bien soin de cet endroit, Tweagle”, a-t-il ajouté, faisant référence au nom de la société pour le service juridique de Twitter. Gadde, quant à elle, a supprimé toutes les références à son ancien employeur de sa biographie Twitter, tandis que les trolls ont continué à publier des milliers de messages abusifs en réponse à son dernier tweet.

Alors que les inquiétudes grandissent quant à la direction de la modération du contenu de Twitter, le commissaire au marché intérieur de l’Union européenne, Thierry Breton, a tweeté vendredi à Musk qu'”en Europe, l’oiseau volera selon nos règles”.

Breton et Musk se sont rencontrés en mai et sont apparus ensemble dans une vidéo dans laquelle Musk a déclaré qu’il était d’accord avec les nouvelles réglementations strictes en ligne du bloc des 27 nations. Sa loi sur les services numériques menace les grandes entreprises technologiques de milliards d’amendes si elles ne contrôlent pas plus strictement les plateformes pour les contenus illégaux ou préjudiciables tels que les discours de haine et la désinformation.

Elon Musk s'empare de Twitter mais où ira-t-il d'ici ?

Le siège social de Twitter est montré à San Francisco, le vendredi 28 octobre 2022. (AP Photo/Jeff Chiu) Elon Musk a pris le contrôle de Twitter après une longue bataille juridique et des mois d’incertitude. La question est maintenant de savoir ce que le PDG milliardaire de Tesla fera réellement avec la plate-forme de médias sociaux.

Musk a également passé des mois à tourner en dérision les “spam bots” de Twitter et à faire des déclarations parfois contradictoires sur les problèmes de Twitter et sur la manière de les résoudre.

Il a publié jeudi une note visant à répondre aux inquiétudes selon lesquelles ses projets de promotion de la liberté d’expression en réduisant la modération du contenu ouvriront les vannes à davantage de toxicité en ligne et éloigneront les utilisateurs. Cela a montré un nouvel accent sur les revenus publicitaires, en particulier le besoin pour Twitter de fournir davantage de “publicités pertinentes”, ce qui signifie généralement des publicités ciblées qui reposent sur la collecte et l’analyse des informations personnelles des utilisateurs.

Environ 90% des revenus de Twitter proviennent de la publicité, mais c’est loin d’être la plus grande plateforme de marketing numérique. Google, Amazon et Meta représentent environ 75 % des publicités numériques. Twitter ne représentait que 1 % des dépenses publicitaires numériques mondiales en 2022, selon une projection d’Insider Intelligence.

Lou Paskalis, ancien responsable des médias de Bank of America, a déclaré que les annonceurs les plus fidèles de Twitter, de nombreuses entreprises du Fortune 100, croient en la plate-forme et ne partiront probablement pas à moins que “des choses vraiment fâcheuses” ne se produisent. Vendredi, General Motors a annoncé qu’il avait temporairement suspendu sa publicité sur Twitter pendant qu’il s’efforçait de “comprendre la direction de la plate-forme” sous la propriété de Musk. GM a décrit la pause comme une étape normale lorsqu’une plate-forme médiatique subit un “changement significatif”.

La prise de contrôle signifie que Twitter devient une entreprise privée. La négociation de ses actions a été suspendue vendredi et elles seront retirées de la Bourse de New York le mois prochain.


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Citation: Elon Musk s’empare de Twitter mais où va-t-il désormais ? (2022, 29 octobre) récupéré le 29 octobre 2022 sur https://techxplore.com/news/2022-10-elon-musk-twitter.html

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