Comment mettre à jour le contenu et les dates pour le référencement en 2023

Chaque nouvelle année, les référenceurs, les blogueurs et les éditeurs sont impatients de capitaliser sur les améliorations du classement du “contenu frais” en ajoutant de nouvelles dates au contenu ancien ou existant.

L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, a de nouveau répété que seuls des changements de contenu significatifs devraient entraîner une modification de la date dans les articles.

Mais qu’est-ce qui est considéré comme significatif ? Et qu’est-ce que cela signifie vraiment de changer une date?

Les deux dépendent de nombreux facteurs. Comme toujours, il y a un terrain d’entente à couvrir, alors approfondissons cet article.

L’évolution du classement des contenus frais booste

Il fut un temps où la mise à jour du contenu n’aidait pas à attirer des visiteurs sur Google. Puis, au fil des ans, Google a de plus en plus récompensé le “contenu frais”.

Vous souvenez-vous du concept de « requête mérite fraîcheur » (QDF) ?

Dès 2007, l’ancien SVP de Google, Amit Singhal, a expliqué comment l’algorithme prend en compte le besoin d’informations actuelles des chercheurs.

Le modèle QDF vise à mesurer, évaluer et classer le contenu en fonction de sa valeur pour une requête de recherche particulière (sensible au facteur temps). C’était l’un des premiers ajustements d’algorithmes destinés à prendre en compte l’intention de l’utilisateur.

Cela signifiait qu’un contenu moins faisant autorité mais plus récent surpassait parfois un contenu de haute qualité mais plus ancien, car certaines recherches nécessitent des résultats actuels que d’autres.

L’exemple ci-dessous montre une recherche Google pour [us elections] en janvier 2023 :

Lorsque vous cliquez sur le bouton “Aperçu” en haut, vous obtiendrez une autre page de résultats avec des résultats encore plus actuels couvrant principalement la dernière élection qui aura lieu ensuite. (Ici les « élections de la Chambre des représentants des États-Unis de 2023 ».)

Lorsque vous recherchez des résultats d’élections, vous ne souhaitez probablement pas voir les résultats des dernières élections (même s’ils ont généré de nombreux liens depuis). Vous voudriez des résultats de ce élection, qui n’a peut-être pas encore attiré autant de liens en peu de temps.

Auparavant, la date de l’article indiquait à Google quelle ressource était la plus récente. Seul un nombre limité de mots-clés a été affecté au début, et cela ne s’applique toujours pas à toutes les requêtes de recherche.

Certains référenceurs ont rapidement commencé à jouer avec ce signal de classement. Ils changeaient la date automatiquement, parfois tous les jours. D’autres ont supprimé les dates pour au moins ne pas paraître obsolètes.

Tout cela a forcé Google à approfondir la valeur réelle du contenu.

L’algorithme de Google a considérablement changé depuis, mais QDF est toujours présent parmi les autres systèmes de fraîcheur.

“Nous avons divers systèmes de “requête mérite fraîcheur” conçus pour afficher un contenu plus récent pour les requêtes là où il serait attendu.”

– Un guide des systèmes de classement de recherche Google, Google Search Central

C’est toujours l’un des arguments de vente uniques de Google. Ils ont un index plus récent que Microsoft Bing.

Bing et les moteurs de recherche alternatifs dépendent encore fortement de l’autorité du site, mesurée par les liens entrants et la fiabilité globale. Cela fonctionne bien pour certains mots clés mais est obsolète pour d’autres.

Qu’est-ce qui est considéré comme « significatif » lors de la mise à jour du contenu ?

Alors que Google investit massivement dans son système de contenu utile et dans d’autres ajustements d’algorithme de classement basés sur l’IA, vous pouvez être assuré qu’il va au-delà de la simple date d’un article.

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’écrire à plusieurs reprises sur le même sujet pour produire un nouveau contenu. Mettre à jour le contenu existant “de manière significative” peut suffire.

Changer simplement la date d’un article et prétendre qu’il est “nouveau” ne suffira pas. Il n’y a pas de Google et de visiteurs trompeurs.

Pour moi, un changement de contenu significatif ne peut pas être mesuré par un pourcentage ou un nombre de mots.

Changer 50% de votre article en le réécrivant simplement avec des synonymes ou du contenu généré par l’IA ne compte pas car vos ajouts le font pas ajouter de la valeur.

Considérer ce qui suit:

• Le changement signifie-t-il ou signifie-t-il quelque chose de nouveau ?
• Quelle est l’indication réelle qui suggère cela?
• Est-ce juste la date ou est-ce dans le contenu lui-même ?

A titre d’exemple, j’ai publié un article sur Google et les moteurs de recherche alternatifs, qui se sont bien classés, surtout en 2021.

J’ai été tenté de le mettre à jour pour 2022 pour le garder frais. En fin de compte, a décidé de changer l’objectif principal de l’article.

En 2019, j’ai écrit sur DuckDuckGo. En 2020, j’ai recommandé Ecosia comme la meilleure alternative à Google. En 2021, j’ai plutôt suggéré Startpage. Après cela, en 2022, j’ai décidé de pousser Neeva.

À chaque fois, j’ai apporté des modifications que certains pourraient considérer comme minimes. En réalité, ils sont significatifs dans le contexte du sujet.

• DuckDuckGo concerne la confidentialité contrairement à Google.
• Ecosia soutient également la confidentialité, mais plante également des arbres avec ses revenus.
• Startpage concerne également la confidentialité, mais il utilise des résultats Google anonymisés au lieu de ceux de Bing comme les autres moteurs de recherche privés.
• Ensuite, j’ai couvert Neeva, un moteur de recherche construit par d’anciens dirigeants de Google. Il offre des résultats de haute qualité et est entièrement sans publicité.

Certains des changements ne concernaient que quelques phrases, tandis que le dernier changement apporté à Neeva était le plus important.

Le point important était le changement d’orientation de l’article. J’ai recommandé un moteur de recherche différent comme meilleure alternative chaque année. (Le modèle commercial de Neeva diffère de tous les autres moteurs de recherche, j’en ai donc écrit plus à ce sujet.)

Que signifie “changer une date” ?

Les dates affichées sur les articles web peuvent être modifiées de différentes manières.

En règle générale, vous pouvez modifier la date affichée dans un article WordPress. Certains vont jusqu’à ajouter des dates dans d’autres zones de la page, telles que :

• Titres (par exemple, “Comment mettre à jour le contenu et les dates pour 2023”)
• Titres (“Changement de date de contenu en 2023”)
• URL (« example.com/blog/content-dates-2023 »)

Bien que chaque approche ait des avantages et des inconvénients, évitez d’ajouter des dates aux URL, surtout si vous prévoyez de modifier la date ultérieurement ou si vous ne pouvez pas exclure cette possibilité.

Même les gros titres et les titres peuvent être délicats. Idéalement, n’ajoutez des dates que lorsque vous savez que vous pourrez les mettre à jour l’année prochaine. Sinon, le contenu pourrait être ignoré par les chercheurs l’année prochaine car obsolète.

Quand et comment changer les dates de vos articles

Lors de la mise à jour du contenu existant, je réécris parfois complètement l’article.

D’autres fois, je corrige uniquement les liens brisés et je modifie les termes qui semblent obsolètes (c’est-à-dire que “soumettre aux réseaux sociaux” a été remplacé par “partager sur les réseaux sociaux”).

Parfois, je supprime les mentions de sites et de services obsolètes (pensez à Google+).

Alors, quand est-il approprié de changer la date dans votre contenu, et comment cela peut-il être fait ?

Date de la “dernière mise à jour”

Ajouter une date de “Dernière mise à jour” à votre article actualisé pourrait être le moyen le plus sûr de le faire.

Selon l’importance du changement, je l’ajouterais manuellement en haut (changement plus important ou plus significatif) ou en dessous de l’article (moins significatif ou important).

Vous pouvez également modifier votre thème ou utiliser un plugin WordPress à cette fin. Afficher uniquement la date de la dernière mise à jour et non la date de publication d’origine est également une option.

Date publiée

La solution la plus paresseuse, bien que l’une des plus risquées, consiste à modifier automatiquement la date de publication que WordPress affiche au-dessus ou au-dessous de votre article. (Ci-dessous, c’est mieux pour toutes les publications qui ne sont pas dans les dernières nouvelles ou qui ont tendance à publier du contenu à feuilles persistantes).

Dans WordPress, vous pouvez également republier ces articles (en haut) comme nouveaux. J’utilise cette méthode si l’article est principalement nouveau.

Dans tous les autres cas, lorsqu’un article a considérablement changé au point qu’il est plus nouveau qu’ancien, j’ai tendance à changer la date “publiée” sans republier comme neuf.

Comme nous sommes intrinsèquement biaisés lorsque nous traitons de notre propre travail, en particulier en tant qu’écrivains, nous pouvons avoir des difficultés à évaluer la véritable valeur des changements.

Un éditeur peut vous aider à décider si le contenu est vraiment “nouveau” ou suffisamment actuel pour mériter une nouvelle date.

Alternativement, vous pouvez comparer deux versions d’un article dans WordPress pour voir combien a effectivement changé.

Première publication et dernière mise à jour

Parfois, un article est à la fois ancien et nouveau. La fondation est toujours l’ancienne basée sur des idées d’il y a des années, mais il pourrait y avoir des idées supplémentaires ou des exemples plus récents récemment.

Dans ce cas, je mentionne généralement la date de “première publication” et j’ajoute une date de “dernière mise à jour” dans l’article. Cette méthode est également utilisée dans d’autres publications.

Liste des changements

J’écris sur le SEO depuis 2007, j’ai donc beaucoup d’anciens articles. Beaucoup sont encore valides ou sont à feuilles persistantes.

Je fais de nombreuses mises à jour d’articles qui génèrent continuellement du trafic malgré leur publication il y a quelque temps.

Après la deuxième mise à jour, je commencerais à répertorier les modifications (similaire aux notes de version répertoriant les correctifs et les fonctionnalités de la dernière version d’un logiciel) telles que :

• Première publication : 23 janvier 2008.
• Résumé, image d’accroche ajoutée le 5 avril 2010.
• Réécriture du premier paragraphe, ajout de plus d’images, ajout de la mise en forme du texte (sous-titres, listes, blocs de citations) le 12 mai 2014.
• Suppression des mentions de StumbleUpon, Digg, Google+ – 20 octobre 2015.
• Ajout de plusieurs citations d’experts le 10 août 2017.
• Dernière mise à jour : 6 juin 2019.

Maintenir des listes comme celle-ci peut être fastidieux après un certain temps, donc je n’ai utilisé cette technique que pour les ressources populaires.

Date dans le titre

Le sens ou la signification du contenu a-t-il changé suffisamment radicalement pour qu’il soit vraiment différent de l’année dernière ?

Le contenu contient-il l’un des éléments suivants ?

• Données
• Connaissances
• Études
• Découvertes scientifiques

Parfois, même une opinion modifiée peut suffire, comme le montre le meilleur exemple alternatif de Google ci-dessus.

Date dans le titre

Celui-ci est tentant pour les référenceurs. La modification de la date dans la balise de titre HTML peut améliorer votre classement sans compromettre l’expérience utilisateur.

Pourquoi ne pas simplement ajouter l’année en cours à toutes les pages ?

Vous pouvez, mais vérifiez que les points de votre contenu sont toujours valables. Vous ne remarquerez souvent que quelque chose d’obsolète avec une analyse approfondie et une vérification des faits.

Date dans l’URL

N’ajoutez une date dans l’URL que lorsque vous êtes sûr de ne plus la modifier à l’avenir.

slugs d’URL comme /election-results-2020/ ne sera pas mis à jour /election-results-2024/ puisque les résultats restent les mêmes.

En fin de compte, lorsque vous souhaitez utiliser la même page populaire et bien liée pour la prochaine élection, vous aurez des problèmes.

Idéalement, n’ajoutez pas de dates à l’URL en premier lieu.

Changez vos dates de manière responsable

Peu importe à quel point vous avez envie d’améliorer le classement du nouveau contenu, ne vous laissez pas tenter par la cupidité du trafic Google.

Ne changez pas la date de votre contenu sans vraiment proposer quelque chose de nouveau. Évitez les retours de flamme potentiels, y compris les pénalités Google ou les correctifs algorithmiques.

Même si vous vous en sortez en changeant les dates d’anciens contenus qui n’ont pas été rafraîchis de manière significative, vous risquez de perdre la confiance des visiteurs.

De nombreux visiteurs (comme moi !) rebondissent sur des sites qui demandent toujours à partager sur Google+ et StumbleUpon.

Ou arrêtez de lire lorsque vous voyez des informations obsolètes ou des captures d’écran de l’ancien logo de Google.