Choisir une niche pour votre activité en ligne : 3 modèles créatifs

Si vous voulez que votre marketing fonctionne, vous devez d’abord être précis lors du choix d’un créneau pour votre activité en ligne.

Tu dois comprendre qui votre message est destiné, alors parlez à cette personne.

Et vous devez élaborer vos offres de rédaction pour servir cette personne. Présentez des options qui lui plaisent, qui correspondent à ce qu’elle est prête à dépenser et qui lui profiteront d’une manière qui lui tient à cœur.

L’une des premières choses que les gens font lorsqu’ils envisagent de créer une entreprise en ligne est de se précipiter pour identifier leur “niche”. Et ce n’est pas faux… mais c’est plus compliqué qu’il n’y paraît au premier abord.

Le mot niche ne signifie pas seulement un sujet ciblé. En biologie, niche fait référence à la façon dont chaque type d’organisme interagit avec tous les autres organismes de son écosystème.

C’est la façon dont une plante ou un animal s’intègre dans un contexte plus large.

Votre sujet fait partie de votre créneau, bien sûr. Mais votre public aussi. Et votre positionnement. Sans oublier vos partenaires potentiels. Et les gens qui partagent votre contenu. Et les plateformes de contenu sur lesquelles vous publiez.

Quelles sont certaines des différentes façons dont les propriétaires d’entreprise habitent leurs niches ?

Premiers sites de niche

À l’époque, choisir un créneau pour votre activité en ligne signifiait créer un site compact autour d’une expression de mots clés mal desservie. Ensuite, vous apprendrez le référencement pour les rédacteurs de contenu afin de le classer et de le charger avec des offres d’affiliation.

C’était bien rangé, et certains s’en sont très bien tirés, mais ça ne marche plus aujourd’hui.

Rae Hoffman l’a cloué il y a des années, dans un article qui est toujours très pertinent sur la façon de survivre à l’évolution de l’affiliation.

Son article parlait d’évoluer vers un contenu plus riche et de meilleure qualité, une meilleure expérience utilisateur, de communiquer sur la qualité (à la fois aux visiteurs et aux partenaires potentiels) et d’établir un point de différence crédible.

Le problème avec l’ancienne façon de penser à la niche est qu’elle se concentre sur la recherche, pas sur le chercheur. La phrase clé est le point central, plutôt que l’être humain au clavier qui utilise cette phrase pour résoudre un problème.

J’aimerais donc examiner des modèles plus efficaces.

Choisir une niche pour votre activité en ligne en 2023

Prenons un sujet comme l’apprentissage de l’art.

Il existe une quantité étonnante d’éducation artistique gratuite sur le Web, en particulier sur YouTube. Vous pouvez apprendre à dessiner, peindre, sculpter – tout ce qui flotte sur votre bateau.

Il est difficile de gagner sa vie en enseignant l’art en ligne. Mais il existe de nombreuses entreprises qui font exactement cela.

Comment? En définissant clairement leurs publics, en axant leurs messages et leurs offres, et en se différenciant. Trouver ce point de différence.

Gardez à l’esprit que l’éducation artistique est un marché non nul.

En d’autres termes, les personnes intéressées à en savoir plus sur l’art ne se contentent pas de regarder une vidéo, de lire un ebook ou de rejoindre un site d’adhésion. Ils ont tendance à s’immerger, surtout au début de leurs voyages.

Voyons maintenant trois exemples de sites qui le font bien.

Niche #1 : La méga autorité

Une façon de se différencier est simplement d’être plus grand et plus complet que n’importe qui d’autre.

Simplement, dans ce cas, ne signifie pas facilement.

Le site Artists Network rassemble des dizaines d’artistes et de professeurs d’art bien connus sous un même toit virtuel, en partenariat avec de grands éditeurs de livres d’art pour donner aux auteurs un lieu d’enseignement.

Si vous êtes le genre de personne qui a des livres “Comment peindre” sur votre étagère, il y a fort à parier que certains de ces auteurs ont des cours sur Artists Network.

Le modèle est le suivant : trouvez des autorités ultra qualifiées, publiez d’excellents contenus de tutoriel intéressants et utiles, puis utilisez la plateforme de publication pour proposer un contenu plus avancé moyennant des frais supplémentaires.

Bien sûr, il existe également des méga-autorités individuelles. Nous connaissons tous le nom de Bob Ross, le peintre des “petits arbres heureux” dont les vidéos étaient si étrangement apaisantes à regarder.

Ross a en fait modélisé sa peinture et son crépitement sur les «arbres heureux» de son mentor, Bill Alexander, qui avait une émission PBS que je me souviens avec émotion avoir regardée quand j’étais enfant. La famille d’Alexandre propose toujours des cours d’art que vous pouvez suivre en ligne et propose également des fournitures, des livres et une bibliothèque d’adhésion gratuite.

Les autorités peuvent rivaliser avec l’énorme volume de “gratuit” dans ce sujet parce qu’elles sont… des autorités.

L’enseignement artistique en tant qu’activité en ligne a l’avantage de fournir un contenu exceptionnellement attrayant que le public peut voir et dire, “Je veux savoir comment faire ça.”

Ces enseignants démontrent une maîtrise supérieure de leurs matières. Ils ont remporté des prix et écrit des livres, mais surtout, ils savent enseigner ce que nous voulons faire.

Niche #2 : Le commerce en ligne de l’autorité professionnelle

L’Art of Education University se concentre sur le développement professionnel d’un groupe très bien défini d’artistes – les professeurs d’art.

Il offre des cours menant à des crédits d’études supérieures ou de premier cycle, ainsi que des exigences de formation continue pour les enseignants.

Les prix des cours sont très compétitifs par rapport aux cours offerts dans les établissements de brique et de mortier. Ainsi, même si les professeurs d’art ne sont pas connus pour leurs poches profondes, le produit a un sens financièrement pour son public.

Comme les autres modèles, The Art of Education University propose également un contenu faisant autorité gratuit, produisant du matériel partageable et pertinent qui attire l’attention des clients dont leur entreprise a besoin.

Si vous pouvez créer du contenu de bonne qualité, le développement professionnel est toujours un jeu intelligent. C’est très commercialisable, car c’est quelque chose dont les professionnels ont besoin pour faire avancer leur carrière, en particulier ceux qui ont besoin d’une formation continue pour conserver leur licence.

Si vous choisissez un créneau pour votre activité en ligne, vous allez probablement utiliser le contenu pour développer votre audience de toute façon. Cela peut être un excellent modèle si vous souhaitez vous engager à aider d’autres professionnels à se développer.

Niche #3 : La catégorie d’une autorité

Les deux sites que j’ai mentionnés jusqu’à présent sont grands. Des professeurs connus, beaucoup de contenu, beaucoup d’argent et de temps pour s’installer.

Mais grand n’est pas la seule voie à suivre.

L’artiste Eni Oken a ciblé son sujet de plusieurs manières.

Elle est une enseignante certifiée de Zentangle – une forme de dessin méditatif qui est une tribu en soi. Mais même dans ce créneau spécifique, Eni se concentre sur des sous-thèmes spécifiques, comme l’ombrage des dessins ou des approches de composition spécifiques.

Eni est intelligent en matière de référencement et se classe pour certains mots-clés pour les techniques de dessin populaires au format Zentangle.

Elle canalise l’attention de son public dans une newsletter et garde un œil sur le prix de la promotion avec des appels à l’action cohérents.

Il y a beaucoup de beaux arts à regarder dans son contenu, mais vous ne doutez jamais non plus qu’elle a une entreprise.

Lorsque vous êtes prêt à faire de vous une « star » de votre entreprise, la différenciation devient assez simple.

Eni Oken différencie par sujet et sous-sujet (elle est la “professeur d’ombrage Zentangle”), mais ce n’est qu’une introduction à la vraie différenciation – son style artistique distinctif, son approche pédagogique et sa personnalité. Ces éléments se rejoignent dans “la marque d’Eni”.

Vous n’êtes pas obligé de construire toute votre entreprise autour de votre personnalité – cela ne doit pas être votre seul différenciateur.

Mais lorsque vous choisissez un créneau pour votre activité en ligne, pensez à ajouter un élément de personnalité individuelle. La newsletter d’un fondateur, un blog, un podcast, un vlog – ou une combinaison de ceux-ci – peut faire une différence gagnante.

Des ressources qui vous aident à choisir un créneau pour votre activité en ligne

Si vous cherchez à renforcer vos compétences en rédaction pour développer votre activité en ligne, nous serions ravis de vous guider vers les meilleures ressources chaque semaine.

Parce que lorsque vous obtenez les bonnes informations, vous pouvez immédiatement commencer à améliorer votre jeu en tant qu’écrivain. Et c’est ce qui va vous permettre d’obtenir les résultats que vous souhaitez.

L’écrit anime le web. Il l’a toujours été et le sera toujours.

Même si vous travaillez avec de l’audio ou de la vidéo, les mots justes font toujours la différence.

Les mots conduisent :

  • Engagement
  • Expérience client
  • Ventes, croissance et profit

Et si vous voulez maîtriser l’art d’utiliser des mots pour générer des résultats commerciaux, vous êtes au bon endroit. Copyblogger a contribué à accélérer la carrière d’écrivains comme vous depuis 2006.

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