Avec Twitter, l’influence de Musk entre en territoire inconnu

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En achetant Twitter – en grande partie avec son propre argent, mais aussi avec le soutien important d’investisseurs qui s’attendent à un retour sur leurs propres risques – Elon Musk a assumé une énorme responsabilité potentielle.

Elon Musk a d’abord révolutionné l’industrie automobile, puis il s’est attaqué au voyage dans l’espace. En prenant le contrôle de Twitter, le milliardaire excentrique exerce désormais un niveau d’influence presque incalculable.

En utilisant sa fortune pour s’emparer d’une plate-forme aussi importante, disent les experts, il s’est même carrément inséré dans la conversation politique mondiale d’aujourd’hui.

“Il ne se contente pas d’exprimer des opinions sur un instrument de communication, il le possède désormais et définit la politique d’utilisation de cet instrument”, a déclaré à l’AFP Jeffrey Winters, spécialiste des élites et des oligarques à la Northwestern University.

La question est maintenant de savoir ce qu’il fera de ce pouvoir, à commencer par le sujet qui préoccupe tout le monde : si Musk autorisera ou non l’ancien président américain Donald Trump à revenir sur le site.

Sans personne à qui répondre, Musk “va changer la constellation de voix politiques qui vont s’exprimer via Twitter”, a déclaré Winters.

Selon le professeur, Musk représente un oligarque typique – une personne dont la fortune lui confère un pouvoir social et politique non disponible pour un citoyen moyen – bien que Musk n’ait aucun gouvernement ou armée sous son contrôle.

Oracle

Dans le monde des affaires, la bonne foi de Musk en tant qu’innovateur est bien établie.

“Il va dans des directions que les gens n’empruntent jamais, et il crée de nouveaux produits qui se sont avérés très efficaces et couronnés de succès”, a déclaré Nicholas Colas, co-fondateur de DataTrek Research.

Musk n’a pas inventé la voiture électrique, mais avec Tesla, “il a montré que c’était possible de manière très évolutive”, a expliqué Colas.

Avec SpaceX, Musk a introduit des satellites Internet et des fusées réutilisables, des technologies qui étaient “quelque chose qui a été promis mais jamais vraiment livré jusqu’à son arrivée”, a ajouté Colas.

Pour Colas, Musk peut à certains égards être comparé à des inventeurs aussi prolifiques que Thomas Edison ou l’emblématique fondateur d’Apple, Steve Jobs.

Il a au moins prouvé qu’il savait gagner de l’argent : Tesla est de loin le constructeur automobile le plus valorisé en bourse et SpaceX vaut plus de 125 milliards de dollars.

Alors quand l’homme le plus riche du monde donne son grain de sel sur une affaire, comme son avis sur une entreprise ou sur la crypto-monnaie, tel un oracle, ses fans écoutent.

Il peut secouer les marchés en quelques mots.

En 2021, lorsque Musk a modifié sa biographie Twitter pour dire simplement « #bitcoin », le prix de la monnaie virtuelle a temporairement grimpé de 20 %.

Il aurait pu s’en tenir à son rôle d’homme d’affaires et adopter un profil bas. Selon Winters, c’est ce que font la plupart des gens riches, craignant des réactions hostiles à leur richesse.

Ils emploient des avocats et des lobbyistes pour protéger discrètement leurs intérêts, finançant parfois des campagnes politiques.

Mais “Elon Musk n’a pas peur d’être très riche et très visible”, a déclaré Winters.

Ligne rouge?

“La création de Tesla en tant que marque emblématique l’a attiré l’attention du public et lui a apporté une grande richesse”, a déclaré Mark Hass, spécialiste de la communication et du marketing à l’Arizona State University.

“Ensuite, il était simplement prêt à se présenter continuellement sur les réseaux sociaux sur des questions que d’autres PDG n’aborderaient jamais publiquement (avec) comme il l’a fait”, a-t-il ajouté.

“Il n’a pas peur de dire ce qu’il pense, peu importe qui il insulte, quel que soit le régulateur qu’il met en colère”, a déclaré Hass.

Lorsque Musk s’est adressé à Twitter pour proposer un accord de paix entre Kyiv et Moscou, il s’est probablement considéré “comme donnant simplement son opinion comme n’importe qui d’autre”, a déclaré Winters.

“Lorsque vous contrôlez les satellites qui sont importants pour la capacité de communication des Ukrainiens, votre opinion a des effets d’entraînement massifs”, a-t-il expliqué.

Mais à Washington, Musk a toujours moins d’influence que d’autres poids lourds de la finance tels que Jamie Dimon de JP Morgan ou David Solomon de Goldman Sachs, qui “contrôlent le système bancaire”, a déclaré Colas.

En achetant Twitter – en grande partie avec son propre argent, mais aussi avec le soutien important d’investisseurs qui s’attendent à un retour sur leurs propres risques – Musk a assumé une énorme responsabilité potentielle.

“Il ne peut pas simplement appuyer sur un interrupteur et créer l’anarchie là-bas (sur Twitter), car tous les gros annonceurs reculeront”, a averti Colas.

“Il aime pousser les choses à bout”, a déclaré Hass. Et jusqu’à présent, “il ne s’est jamais autodétruit”.

Mais en contrôlant Twitter, Musk a une ligne plus directe avec le public que jamais auparavant, et “je ne sais pas où est sa ligne rouge”, a ajouté Hass.


Musk dit qu’il est “excité” à l’idée d’acheter Twitter, mais qu’il paie trop cher


© 2022 AFP

Citation: Avec Twitter, l’influence de Musk entre en territoire inconnu (2022, 30 octobre) récupéré le 30 octobre 2022 sur https://techxplore.com/news/2022-10-twitter-musk-uncharted-territory.html

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