7 projets pour les chefs de marque

Le marketing de contenu pour les petites entreprises n’est pas très différent de ce que font les grandes entreprises pour promouvoir leurs produits ou services. Ou plutôt, ce n’est pas nécessaire, quels que soient votre budget, votre temps ou vos ressources…

Par exemple, je vis autour de nombreux cafés. Le moins cher et le plus pratique est Starbucks.

« Peu coûteux » va de soi, mais il est « pratique » pour plusieurs raisons.

C’est à proximité et prévisible.

Je peux obtenir une tasse de café avec un peu de lait au prix le plus bas du marché et il a toujours le même goût et satisfait mon envie. (Je ne suis pas aussi pointilleux sur le café que sur la virgule d’Oxford.)

Comment les responsables de marque maîtrisent le marketing de contenu pour les petites entreprises

Dernièrement, cependant, j’ai exploré d’autres options parce que j’aimerais soutenir les entreprises locales… peut-être que l’une d’entre elles est un endroit agréable pour travailler ou se détendre.

Malheureusement, ils se ressemblent tous à peu près, ce qui me ramène à la pensée :

“Je peux obtenir exactement ce que je veux chez Starbucks. Pourquoi essayer quelque chose de nouveau ?

C’est une objection qui n’est pas propre à ma recherche d’un café cool.

Pour développer votre audience de clients potentiels, vous devez défier leur instinct de s’en tenir à une option familière – leur blog, podcast ou chaîne vidéo.

Vous devez montrer que votre plateforme leur convient également.

Des projets de marketing de contenu qui stimulent les petites entreprises

J’ai fini par découvrir un café que je vais essayer ce week-end, parce que leur marketing m’a convaincu.

Ainsi, que vous soyez responsable de la marque ou du marketing pour une entreprise physique ou un site Web dans un créneau encombré, voici sept projets de contenu qui aident de nouvelles personnes à vous choisir.

1. Le test décisif du marketing

Ce projet est une évaluation de votre stratégie actuelle de marketing de contenu.

Certains des cafés que j’ai consultés avaient des pages “Coming Soon” publiées dans les sections “Blog” de leurs sites Web.

Je préférerais absolument voir ça plutôt que quelques articles de blog merdiques. Nous savons tous que publier du texte sur un blog n’est pas une stratégie.

Alors, passez en revue vos plans actuels pour déterminer s’ils sont marketing de contenu et pas simplement content. (Consultez également : Pourquoi vous pensez que le marketing de contenu ne fonctionne pas).

• Vos articles de blog inspirent-ils l’engagement ?
• Les articles de votre blog incitent-ils les visiteurs à revenir pour lire ou acheter ?
• Vos articles de blog créent-ils une communauté ?

S’abonner à votre blog devrait être ressenti comme une action productive qui guidera cet abonné sur le chemin qu’il a choisi.

2. L’intersection du phénoménal et du familier

Quand quelqu’un cherche quelque chose de nouveau, il va toujours graviter autour de ses préférences.

Un certain nombre de critiques du café que j’ai choisi d’essayer ont dit que des gens sympathiques y travaillaient.

Alors qu’un service client agréable devrait être une norme, les snobs de café sont réels.

Rédigez la copie sur vos pages d’accueil et à propos pour qu’elle corresponde au goût de vos acheteurs idéaux avant de personnaliser votre message.

3. Le choix réfléchi (comment le marketing de contenu pour les petites entreprises se démarque)

Je l’ai déjà dit et je le redis :

Lorsque je me suis abonné à Copyblogger au début du site, j’ai lu les articles de Brian non pas parce qu’il était le seul à écrire sur les blogs et le marketing en ligne à l’époque, mais parce qu’il m’a rapidement séduit par son approche.

Ses conseils sur ces sujets ne se sont pas contentés de présenter des informations, ils m’ont fait réfléchir… et prendre des notes… et réfléchir davantage… puis appliquer ce que j’ai appris à ma propre entreprise.

Mon abonnement au blog Copyblogger m’a donné l’enseignement pratique qui m’a permis de rester accroché au site.

Raffiné et le contenu accessible est une combinaison puissante.

4. Le tapis de bienvenue

Pour celui-ci, je vais emprunter un pourboire à l’un de mes restaurants préférés.

Comme j’y vais fréquemment, j’utilise leur application, qui me donne des points pour mes achats qui se transforment éventuellement en réductions.

Mais l’autre jour, j’ai reçu un e-mail personnalisé me faisant savoir qu’un crédit de 10 $ avait été ajouté à mon compte, juste pour être un client régulier.

Il expire dans 10 jours, je devrai donc l’utiliser bientôt (félicitations à l’utilisation de l’urgence également).

Je n’oublie pas cette entreprise parce que c’est comme « chez moi ».

Et même si je ne suis pas dupe de l’automatisation du marketing qui a appliqué ce crédit à mon compte, je reçois de multiples avantages en m’engageant avec la plateforme numérique du restaurant.

Votre contenu stratégique doit également donner aux gens le sentiment d’appartenir à votre espace.

5. La visite de retour

Dans le monde en ligne, une grande partie du marketing de contenu pour les petites entreprises concerne les visites de retour sur un site.

Une visite de retour signifie qu’un site ne s’est pas simplement intégré. Il a offert quelque chose de spécial et de rafraîchissant qui a fait repenser le visiteur lorsqu’il a voulu consulter plus de contenu sur le sujet du site.

Semblable au “choix réfléchi” ci-dessus, c’est votre opportunité de créer une série de contenus fascinants qui ramènent les gens sur votre site.

La série révélera des détails remarquables qui convaincront quelqu’un de vous choisir comme ressource.

6. La présentation complète

Personne n’aime le perfectionnisme.

C’est exaspérant pour ceux qui essaient d’atteindre la perfection, et cela peut aussi rendre fous vos collègues.

Mais un contenu complet sans erreurs sera toujours apprécié.

Vous ne voulez pas repousser des prospects autrement intéressés avec des fautes de frappe négligentes, des liens brisés ou des informations manquantes. (Si vous avez besoin d’aide pour cela, consultez 10 conseils de relecture de contenu pour détecter plus de gaffes évitables.)

Efforcez-vous d’adopter une éthique de travail Tootsie Pop – avec une coque dure méticuleuse et un centre flexible et moelleux qui sait quand arrêter d’être obsédé et commencer à publier.

7. Le meilleur des deux mondes

“Si vous êtes à la fois tueur et poète, vous devenez riche.” –David Ogilvy

Quel type de commercial voulez-vous être ?

Quel genre de vendeur voulez-vous être ?

Ce sont de vraies questions.

Vous n’avez pas à hésiter à faire du marketing et de la vente parce que vous avez vu les deux faire si mal tant de fois.

Si vous êtes fier de votre produit ou service, les personnes qui en bénéficieront méritent de le savoir.

Apprenez les bases du contenu stratégique et de l’éthique du marketing, afin de pouvoir promouvoir votre entreprise votre propre chemin artistique.

Un expresso pétillant ou un latte au pain d’épice ?

Je veux juste une simple tasse de café. 🙂

Mais d’autres offres uniques sont toujours attrayantes, et elles ne doivent pas nécessairement être des gadgets. Je suis sûr qu’un latte au pain d’épice est délicieux… plus comme un dessert.

Tout en attirant les types de personnes qui aiment les boissons complexes, l’objectif du marketing de contenu pour les petites entreprises est également d’attirer les personnes qui veulent les bases. C’est ce qui persuade quelqu’un de prendre un simple verre dans son café local plutôt que dans une chaîne internationale.